En Ru

О роли визуализации в финансовых коммуникациях

30 апреля 2025 г.
Когда речь заходит о финансах, разговор, как правило, начинается с цифр. Таблицы, показатели и графики обычно занимают первое место. Однако на начальном этапе диалога, особенно когда речь идет о сделке или привлечении средств, цифры могут отвлекать больше, чем помогать.

Этот начальный этап не о деталях, а о формировании идеи, пробуждении интереса и поиске общих точек соприкосновения. Если первое, что вы представите, это плотная таблица, вы рискуете ошеломить вашу аудиторию, прежде чем они смогут осознать общую картину.

Почему визуализации работают

Эффективная визуализация— не просто украшение, а метод, помогающий сосредоточить внимание. Она позволяет говорить просто о сложном, выделяет то, что действительно важно, и дает вашей аудитории интуитивное представление о проекте или стратегической возможности.

Эффект визуализации сродни свету прожектора: вместо того чтобы утомлять аудиторию объемом информации, вы готовите ее к восприятию основного сообщения.

Предлагаю вашему вниманию два визуальных примера, которые позволили донести до аудитории больше за несколько секунд, чем двадцать страниц отчетов.

Пример 1: представление конкурентной среды в микрофинансовом секторе

Многофакторные диаграммы рассеяния - это эффективный и немногословный способ продемонстрировать конкурентные позиции игроков на рынке по избранным показателям (в данном случае собственный капитал, активы, кредитный портфель и доходность по капиталу).

Конкурентная динамика становится очевидной сразу. Этот график рассказывает без слов более насыщенную историю, чем многочисленные страницы ранжирования.
Логарифмический масштаб.
Источник: финансовые показатели микрофинансовых организаций, Национальный Банк Республики Казахстан, по состоянию на 1 января 2025.

Пример 2: финансовые результаты банковского сектора Казахстана за 2024 г. в виде диаграммы Санки

Представление финансовых результатов целого сектора с помощью диаграммы Санки вместо традиционного аггрегированного отчета о прибылях и убытках позволяет демонстрировать источники формирования доходов и их дальнейшего распределения по расходам, прибыли и налогам.

Результат? Аудитория может мгновенно воспринимать пропорции и видеть распределение потоков, без необходимости обрабатывать данные строка за строкой.

Диаграммы Санки особенно эффективны для раскрытия структуры без углубления в детали. Они интуитивны, привлекательны и побуждают зрителя задавать правильные вопросы.
Доходы и расходы от переоценки активов отражены в нетто-формате в целях визуализации.
Источник: агрегированные финансовые показатели банковского сектора за 2024 г., Национальный Банк Республики Казахстан.

Сначала фокус, затем детали

Визуализации - не для того, избегать цифр; детализация все еще важна для полноты картины. Однако визуализации помогают организовать последовательность обсуждения. Они задают тон, помогают людям сориентироваться и предоставляют общую отправную точку для дальнейшего обсуждения.

Это критично при взаимодействии с инвесторами, покупателями или партнерами. Важно не только то, что вы показываете, но и когда и как вы это делаете.

Визуализации - это инструмент коммуникации

Если вы готовитесь к сделке, раунду финансирования или стратегическому обсуждению, цель не в том, чтобы впечатлить объемом данных, а в том, чтобы сделать ваши идеи и сообщение запоминающимся, особенно на начальном этапе.

На моем опыте, правильная визуализация в нужный момент достигает именно этого. Она делает возможность реальной, а не просто логичной. Она открывает дверь к более глубоким вопросам, быстрому пониманию и более обоснованным решениям.